疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化
、流量与转化成本波动等方面 ，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等 。

移动端品牌广告面临的挑战广告主预算和KPI调整：受新冠肺炎疫情影响
，许多品牌广告主削减市场预算或更倾向效果广告
。全球范围内，年底前广告主虽未削减品牌广告预算 ，但调整了KPI
，更偏向广告效果和媒体有效性。

营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降，线上线下营销成本降低 。此时坚持营销的品牌能加深消费者印象 ，提升好感度
。例如小米10在疫情期间按计划线上发布并投放广告，因竞争减少获得高曝光
，产品发布后一机难求。避免陷入“营销短视症 ”：营销是长期行为，不应因短期困难缩减费用 。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力
。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅。

信任你：通过一对一深度沟通解决客户问题
，例如定期回访投放效果 。关键强调与建议长期战略：全员赢销力需持续投入，避免短期行为消耗员工热情
。专人专责：明确执行团队与负责人 ，确保策略落地。3统一原则：通过思想、培训 、执行的统一
，维持团队凝聚力与行动一致性 。

齐心战“疫”,广告人永不缺席

传播价值高：户外广告凭借其独有的传播价值和场景优势，在反复不定的疫情环境下 ，成为防疫抗疫宣传的主要阵地，在各个户外场景里都能看到公益宣传广告
，悄无声息地影响着广大市民
。行业担当强：不少广告人积极投身疫情宣传工作，让社会各界看到了广告行业的担当和作为 ，受到各大广告主的喜欢。

疫情让人们在空间上保持距离
，却让我们在心灵上贴得更近 。 万物更新！除了关注近来疫情，我们还有生活 ，做好该做的
，保持心情愉快，笑面人生
。 我无法阻挡疫情的发生 ，但我可以用有限的生命守护你左右
，度过每一个美好的日子。 一场疫情，让我明白 ，生命的重要
，生命才是我们的无价之宝 。

因为在这场阻击战中，我们需要面对的 ，是新冠病毒这一共同的敌人；我们需要实现的，是战胜肺炎疫情这一共同的目标！3今年春节的正确姿势是？一个字宅！调整好心态
，宅出好情绪
。

一场疫情，提醒你我：人这一生 ，最贵重的到底是什么。不是金钱
，不是名利，而是健康的身体 ，平安的人生 。 这次的疫情果然像一面照妖镜
，人生百态尽显，个体的力量就算再微乎其微 ，也能上成千上百人的努力功亏一篑。

行业迎来至暗时刻,全球广告巨头纷纷宣布降薪
、休假和裁员计划

新冠疫情导致全球广告行业陷入困境
，巨头们纷纷采取降薪、休假和裁员等措施以削减成本
。具体表现如下：宏盟（Omnicom）集团 成本节约措施：包括各机构放无薪假 、减薪和裁员。高管减薪：宏盟的高管团队削减三分之一的薪水，集团CEO John Wren直到9月底将放弃100%的工资 。

上汽大众在2020年初遭遇降薪
、减产等困境 ，进入发展“至暗时刻 ”
，主要受疫情冲击、销量下滑 、内部管理问题及市场竞争加剧等多重因素影响
。具体分析如下：疫情冲击与销量目标大幅下调疫情影响产销：受新冠疫情冲击，大众汽车中国有意调低全年产销目标 ，初步拟定调降50万辆，且大部分下调销量来自上汽大众。

整个一季度
，全球车市冰封之际，车企们早就降薪
、裁员、停产 ，上演年度比惨大戏 。

中产阶级的“黑暗时刻
”收入缩水与经济压力：许多公司不仅裁员
，还采取了削减工时 、降低薪资等措施
。彭博社报道称，即便幸存下来的员工 ，薪资也普遍降低了10%至20%。这种减薪可能从暂时性措施演变为永久性调整
，进一步加剧中产阶级的经济压力 。

新冠肺炎主题的广告怎样创意:拆解

创意方向：空间拆解：将公共场景（如办公室
、餐厅）拆解为“隔离区”和“互动区 ”，用透明隔板或虚拟线条划分 ，配文“安全距离
，不隔离服务”（适用于服务行业广告）
。时间拆解：将一天的时间轴拆解为“疫情前
”和“疫情后”两个阶段，通过对比展示品牌如何适应新节奏（如健身品牌可拆解为“健身房训练 ”和“居家健身
”）。

美国部分新冠肺炎疫苗接种海报以“Call to Arms”为标题 ，由Veterans Coalition for Vaccination作为广告主发起
，创意机构为美国旧金山Venables Bell + Partners，采用战争海报风格传递接种信息 。

而且使一切信息元素获取完整统一体的视觉感应 ，即一方面是主题意念完整的统一体：从中心主题派生出来的子主体的意念必须服从于主题思想；另一方面是构成要素完整的统一体：文字语言风格的内在统一性、广告画面主要形象的内在统一性 、广告整体版式设计风格的内在统一性等等
。

标题设计 使用马克笔书写主标题抗击新冠肺炎，字体可设计为艺术字（如加粗
、倾斜或添加阴影效果）。标题周围用彩色线条或简单图案（如星星、爱心）装饰
，增强视觉吸引力 。

碰碰狐通过AR特效与AR广告结合，成功引爆热度 ，其核心策略和成果如下：AR特效设计：贴合主题
，增强互动性内容创新 碰碰狐为应对新冠肺炎疫情，重新填词制作《Baby Shark洗手歌》 ，将健康信息融入经典儿歌
，降低儿童接受门槛。AR特效结合脸部追踪技术，用户唱歌时虚拟角色会同步互动 ，增加趣味性
。

疫情期间,你印象最深的广告是?

〖壹〗 、疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么
，五菱就造什么 ”、网易严选的“还是别看这个广告了
”
、猿辅导的“上网课，用猿辅导”以及平安好医生的“拿起手机问医生 ，名医秒回送药快 ”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告 广告内容：“拿起手机问医生
，名医秒回送药快
” 。

〖贰〗、微笑传递：跨越屏幕的温暖力量Facebook在疫情期间发布广告，通过用户真实拍摄的场景展现人们在清冷环境中依然保持微笑的力量
。背景音乐中的歌词“我们微笑 ，对我们所有的朋友微笑……如果我们能找到彼此，我们就不会迷路”传递了希望与团结。

〖叁〗 、让生活多一丝新鲜空气 。防护自己
，关爱他人，健康一家亲
。比较好的医疗器械送给最亲的人。把健康送给最亲的人 。雾霾天气不用愁 ，口罩解你忧愁
。任你心有千千结
，口罩设备一一解。与健“康 ”更近，与安全更“亲
” 。健“康”更出色 ，听我“亲 ”口说
。

〖肆〗
、大众情感共鸣核心逻辑：通过挖掘大众共同的情感需求
，以生活化语言和真实场景引发情绪共鸣。案例：NK在疫情期间推出广告《哪儿挡得了我们》，以空荡的球场和居家运动场景 ，唤起运动爱好者对困境的共情
，传递希望与坚持 。效果：消费者因情感触动产生分享欲，推动广告突破圈层传播。

〖伍〗、早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年 ，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》
。该广告一经播出
，在当地掀起节约用水的热潮，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨 ，让人们切实看到了公益广告的强大影响力。

〖陆〗 、文化传承主题：围绕文化传承创作的公益广告，有助于让大众更好地明确自己在文化传承中的职责
，增强民族自豪感和文化认同感 。民族自信主题：此类公益广告能在意识形态上让人们认清社会发展，增强民族自信
。疫情防控主题：在疫情防控期间 ，相关公益广告鼓励大家做好防护
、共克时艰
，为抗击疫情贡献力量。

网易严选:还是别看这个广告了!

〖壹〗、网易严选将促销广告换成公共场所温馨提醒，劝用户不要看 、不要聚众 ，这一操作体现了社会责任感
，同时提升了品牌知名度，获得多数网友好评 ，但也有部分网友认为广告刻意 。 具体分析如下：广告内容与形式网易严选原本在杭州西湖区中心商场附近设置的是23 - 29的促销广告
，因疫情原因临时换成了公共场所的温馨提醒
。

〖贰〗
、广告内容：“还是别看这个广告了”。网易严选以一种反常规的方式呈现广告，吸引用户关注 。广告效果：广告通过公关话题炒作 ，引发了用户讨论和分享
。实际上
，网易严选是因为有大促才提前购买了户外广告，这种呈现方式增加了广告的趣味性和话题性。猿辅导广告 广告内容：“上网课 ，用猿辅导
” 。

〖叁〗、打开通知栏，查看通知栏右上方是否有清除”字样
。若有
，请点击清除通知栏信息。待机界面-下滑屏幕顶帘-查找某条广告信息并按住不松手-会提示应用程序 ”-点击进入后取消显示通知
”前面的对勾即可 。自动弹出的广告推送信息，可能是下载的第三方软件的推送信息。