休闲零食“严冬”已至,头部品牌集体负增长

〖壹〗、休闲零食行业近来正面临严峻挑战，头部品牌集体出现业绩下滑 ，行业进入“严冬 ”期。头部品牌业绩下滑现状 卫龙：2022年前六个月收入261亿元
，利润亏损61亿元 。主要因与前投资有关的一次性以股份为基础的付款，以及主推产品销量下滑 、对调味面制品重度依赖等因素
。

〖贰〗
、虽然整体行业虽迎来“严冬
” ，但对应到各家车企
，则几家欢喜几家愁。根据各大车企近日陆陆续续出炉的2019年成绩单来看，德系王者地位不变！以南北本田、丰田为代表的日系总体表现强劲 ，而福特 、雪佛兰
、别克、Jeep等美系品牌则集体下滑
，自主品牌则表现不一 。

〖叁〗 、你看，他们有的在跳牛皮筋 ，有的在下棋
，有的坐在地上一边吃着带来的零食，一边还唧唧喳喳地不知在说些什么 ，还有的干脆在草地上打起了滚
。我和几个同学跑到小山坡上玩起了“警察抓小偷”的游戏。我和朱航程一头便钻进了茂密的小树丛里，让“警察 ”们在外面找了半天也不知道“小偷
”藏哪去了 。

中国旺旺营收净利润双降:遭高盛“沽售 ”评级,销售压力仍将继续_百度...

022财年上半年
，中国旺旺控股有限公司（0015HK）的财务表现不尽如人意，营收与净利润均出现下滑 ，同时面临高盛等机构的“沽售
”评级
，销售压力持续存在
。营收净利润双降，毛利率持续下滑营收情况：2022财年上半年 ，中国旺旺实现营收1033亿
，同比下滑83%。这一数据反映出公司整体销售规模有所缩减，市场表现疲软 。

中国旺旺在2021财年营收创新高后 ，因毛利率下滑
、成本上升等问题
，面临下调减持与跑输大市评级，四面承压
。 以下是对相关情况的具体分析：营收新高与股价反跌营收情况：中国旺旺在2021财年（截至2022年3月31日）实现营收2385亿元 ，同比增长03%
，为上市以来业绩新高。

中国旺旺遭多家投行“看空”，巨额回购未能有效提振股价 ，主要因业绩依赖单品、新产品表现不佳及市场竞争加剧 。投行“看空 ”原因高盛：维持“沽售
”评级，目标价由7港元下调至6港元
，下调2022 - 23年净利润预测3 - 4%。

业绩原地踏步，被竞争对手超越营收与利润停滞：旺旺自2013年达到营收231亿元 、净利润49亿元的峰值后 ，2015-2019财年营收始终在200亿上下徘徊
，净利润稳定在35-40亿元
。2020财年虽实现营收2198亿元（同比增长5%）
、净利润458亿元（同比增长19%），但对比行业增速仍显乏力。

60岁的旺旺被“野性消费”前,如何“穿越周期
”?

〖壹〗、0岁的旺旺在“野性消费”前 ，面临业绩下滑 、品牌与渠道老化、产品创新难等“中年危机 ”
，通过以下方式“穿越周期
”：坚持爱国情怀，塑造品牌形象爱国行动获认可：旺旺作为资深爱国品牌 ，在疫情期间多次向疫区支援 。

上热搜的旺旺跨界营销堪称一绝(四嘉壹内容营销)

上热搜的旺旺跨界营销通过旺旺医院等案例
，展现了品牌在延续童趣风格
、植入细节设计、传递人文关怀及爱国情怀方面的独特策略，成功打破传统行业边界 ，形成广泛社会关注
。延续童趣风格
，解构传统医院形象旺旺医院突破了传统医院严肃沉重的环境设定，将品牌标志性的童趣可爱风格融入空间设计。

“四嘉壹新媒体全域营销”通过4个体系+1个系统的整合策略 ，帮助美妆公司实现从0到月销千万的突破，其核心逻辑在于体系化运营与私域资产沉淀的结合 。 以下从具体模块拆解其方法论：4个体系：构建全域营销的底层支撑强大而全面的招聘培训体系 核心目标：解决人才标准化与能力复制问题
。

蜜雪冰城通过“黑化 ”营销成功引发年轻人关注
，其雪王IP的创意玩法结合季节热点与共情策略，实现了品牌传播与新品推广的双重效果。

精细化用户管理小程序线上预约：开发专属小程序 ，将附近门店按距离远近排列展示
，方便用户选取 。把上次服务过的发型师置于顶部，实现一键取号 ，同时也支持用户选取新的门店和发型师
。这样用户能根据自身需求和位置
，快速便捷地完成预约，提升用户体验。

搭建全渠道商品体系：零售核心是商品力 ，需根据全渠道特性优化商品结构 。例如
，线上渠道可侧重长尾商品与差异化选品，线下门店聚焦高频刚需与体验型商品；同时通过动态定价 、库存共享机制实现全渠道协同
。强化商品组织能力：建立跨渠道的商品采购
、供应链管理与品类规划团队 ，确保商品在全渠道的统一性与灵活性。

疫情前线的“旺旺医院”

〖壹〗、湖南旺旺医院在疫情期间成为新型冠状病毒疫情定点医院之一
，于1月25日开启24小时接诊，为抗击疫情贡献力量 。以下是关于旺旺医院及其背后旺旺集团的详细介绍：湖南旺旺医院概况医院性质与资质：旺旺医院是一家正经的三甲医院 ，2002年经国家卫生部和商务部批准设立的外资合资医院。

〖贰〗 、其实湖南旺旺医院早在2002年就成立了，是与北京小汤山医院
、北京肿瘤医院同级的三甲医院
。据查询
，湖南旺旺医院的股东为湖南旺旺医院投资管理有限公司和三旺控股有限公司。原湖南旺旺医院投资管理有限公司主要控制两家公司：湖南旺旺产妇调理有限公司（投资比例100%）和湖南旺旺医院有限公司（投资比例70%） 。

〖叁〗、蔡衍明领导的旺旺集团，在新冠疫情期间表现出色 ，旗下的旺旺医院成为抗疫前线
。2020年1月24日
，旺旺集团便慷慨捐赠了大量医疗设备。此外，旺旺的产品多样化且深受喜爱 ，其包装设计更是别具匠心
，融入了56个民族的特色 。蔡衍明以其家国情怀，为旺旺集团赢得了良好的社会声誉 ，也为其未来发展奠定了坚实基础
。

〖肆〗 、准备出院的产妇小刘在出院前
，特意为 湖南旺旺医院产一科 的医护人员们赠送蛋糕。年前入院，小刘的预产期正好赶上了春节假期 ，还赶上了此次疫情 。“考虑到孕妈是特殊人群
，我们针对孕妈的保护比以往更加严格
。

遭下调减持与跑输大市评级,中国旺旺毛利率大幅下滑时四面承压

中国旺旺在2021财年营收创新高后，因毛利率下滑
、成本上升等问题 ，面临下调减持与跑输大市评级，四面承压。 以下是对相关情况的具体分析：营收新高与股价反跌营收情况：中国旺旺在2021财年（截至2022年3月31日）实现营收2385亿元
，同比增长03%，为上市以来业绩新高 。旺仔牛奶、米果主品牌 、糖果等产品小类收益均突破历史高点
。

022财年上半年 ，中国旺旺控股有限公司（0015HK）的财务表现不尽如人意
，营收与净利润均出现下滑，同时面临高盛等机构的“沽售 ”评级 ，销售压力持续存在。营收净利润双降
，毛利率持续下滑营收情况：2022财年上半年，中国旺旺实现营收1033亿 ，同比下滑83% 。

里昂：评级由“跑赢大市
”下调至“跑输大市”
，目标价由2港元降至6港元，下调2021至2022年净利润预测5%及6%。认为疫情影响缓解后 ，核心产品如米饼等继续下跌
，主要因缺乏有吸引力的新产品，预期毛利率已达高位 ，未来在原料费用波动等因素下盈利能力或受压
。

中国旺旺2022财年中期业绩显示收益与利润双降，毛利率下滑4个百分点
，主要受成本上涨影响，部分品类及新兴渠道表现亮眼但新品贡献有限。整体业绩表现：收益与利润双降收益情况：截至2022年9月30日的6个月内 ，中国旺旺录得收益1033亿元
，同比下降8% 。