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图为2月28日在义乌全球数贸中心举行的舞龙表演。

新华社记者 徐 昱摄

3月12日，在浙江义乌国际博览中心 ，中外客商在洽谈商务合作 。

时补法摄（人民图片）

今年央视春晚
，浙江省义乌市分会场惊艳亮相，演出以“鸡毛换糖 ”“拨浪鼓
”等元素串联 ，全程展示义乌的发展历程和“国际范儿”
。与此同时
，义乌全球数贸中心也借着分会场主舞台的身份，走进亿万观众视野。

作为义乌第六代市场的标志性项目 ，2025年10月14日
，全球数贸中心正式开业运营，迎接全球客商 。面对这个“新面孔 ” ，许多人不禁疑问：与我们熟知的传统贸易市场相比，第六代市场有啥不一样？为何“世界超市
”义乌要开启新一轮市场升级？带着这些问题
，笔者进行了采访。

市场迭代 业态焕新

如果说20世纪80年代，义乌街头涌现出的众多路边贸易摊位是第一代市场 ，那么随后搭建起来的成片棚子
，则开启了第二
、第三代市场
。再后来，一栋栋单体商贸楼拔地而起 ，楼群商圈不断扩容升级
，第四代市场应运而生。而大众耳熟能详的“义乌国际商贸城”，正是推动义乌贸易走向全球的第五代市场 。

与前五代市场不同 ，第六代市场更像是一个功能复合的“综合体 ”
。据了解
，全球数贸中心建筑面积为125万平方米，布局有市场、数贸港 、商务写字楼
、商业街区、公寓5大功能板块。其中 ，市场板块建筑面积达41万平方米
，单个商位标准面积约30平方米 。

“在全球数贸中心开店体验很棒，市场环境更好 、铺面也更大
。
”义乌市力天玩具有限公司总经理陈美君说 ，她还在写字楼板块置业，“楼下展示交易
、楼上洽谈设计
，再也不需要‘店铺—展厅—工厂’几头跑了。”

不仅聚焦物理空间的扩容升级，全球数贸中心更从行业热度、成长性角度出发 ，率先启动新一轮“划行规市 ” 。市场板块重点聚焦智能装备 、创意潮玩
、时尚珠宝等热门赛道
，精准对接全球需求新趋势
。

“义乌市场发展了40多年，已形成40多个行业的集聚基础 ，这次新市场的布局变化
，就是在原有行业里做精选，推动行业细分升级 ，朝着更高端、更具IP属性 、更国际化的方向发展。
”义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平告诉笔者 。

“如果没有智能装备区块
，我们大概率不会来义乌
。”肯綮科技浙江区域负责人王昱翔坦言。这家专注于外骨骼机器人研发的深圳企业，过去更多做工厂订单 ，如今正在面向更多消费者 。

入驻全球数贸中心前
，王昱翔考察过多个传统市场，发现同类商户分布零散的问题较为普遍。与此形成对比的是 ，全球数贸中心选择将同类商户集聚，帮助商户完成了客户的精准筛选
。

“来这里采购的客商
，本身就是冲着高科技产品来的，这让我们节省了不少寻找目标用户的时间。 ”王昱翔说 。据介绍 ，智能装备区汇聚了近200家国内先进企业
，产品涵盖智能无人机、无人化装备等多个领域，这让“抱团出海”变得更加容易
。

全球数贸中心还着力打造场景式
、一站式的展贸新模式。围绕时尚、母婴等消费主题 ，将相关细分品类集中布局
，推动传统单一类目批发转向以新消费场景为导向的多类目组合批发 。

“比如，采购母婴产品的客商 ，在采购完童装后
，就能在相邻店铺发现与之关联的玩具 、洗护用品及孕产用品
。
”朱幸平说。基于“上下游就在上下楼和隔壁”的产业空间规划逻辑，市场有机整合关联品类 ，方便客商一站式采购
，选品效率得到了极大提升 。

朱幸平指出，随着生活水平的提升 ，消费者在采购时愈发注重环境体验，追求产品质量与价格的合理匹配
，而非一味追求低价
。这一变化，是义乌市场实现再次迭代的重要原因之一。

重塑内核 商品出新

市场升级换代 ，市场里的人也在变 。

相关数据显示
，入驻全球数贸中心的商户中，“商二代 ”“创二代
”等新生代占比已达52%
。新一代创业者正以不同于父辈的视角与路径 ，重塑义乌市场的气质与内核。

在一家名为“与季”的店铺内
，造型时尚的银饰琳琅满目，顾客络绎不绝 ，将偌大的空间挤得满满当当 。店主季瑞欣是一名95后
，家中从事首饰贸易已有30多年。相较于传统意义上待批发的“货 ”，她更愿将店中饰品称为具有独特创意与美学追求的“产品
”
。

“老一辈讲究规整 ，但我更喜欢设计不规则造型的饰品
，我想打造自己的风格。”独立执掌店铺的她，没有沿袭老一辈“大单走量 ”的传统批发模式 ，而是另辟蹊径，将民族传统工艺与现代时尚创意相结合
，专注于打造年轻人喜爱的个性化单品 。

经过不断摸索，季瑞欣逐步打响了“与季
”品牌
。目前 ，她的店铺里展示了4000多款原创设计产品
，不仅登上了时装周舞台，还成功打入海外市场。

“以前我们经常要到日韩
、欧美去追潮流 ，现在通过调研外商在义乌的消费变化
，就能用自己的设计引领市场 。”季瑞欣说，如今不少外商专程来到义乌参展、看风向 ，本地市场正成为饰品潮流的新风向标
。

不仅产品设计追求新意
，年轻的商户们也一改“碰运气 、等客来 ”的生意经，纷纷开起直播
、拍起视频 ，从“坐商
”摇身一变成了“云商”。

00后商户何涛
，家里主要从事毛绒玩具的生产销售，而他却选择到第六代市场开店售卖玩偶的衣服 ，并通过短视频分享经验 。

何涛认为，现在毛绒玩具生意竞争激烈
，打价格战肯定行不通，只有开拓新市场才有出路
。“我是家族第三代经营者 ，有责任跳出老路子
，多试试新可能。 ”

在他看来，义乌市场和义乌小商品本身就是网络热点 ，正好借力 。“我会在抖音号、微信视频号上分享一些有趣的内容
，比如讲讲做生意的经历 、讨论一下市场热点
、介绍自家的优势产品等
。”何涛透露，这两年他在社交媒体上打造了个人IP“毛绒公子
” ，不少客商慕名而来。“有个中东的客户专门跑到我这来
，就想亲眼看看‘毛绒公子’的东西 。”何涛说。

“我的体会是，情绪价值提供到位 ，产品自然就好卖
。像我这些玩偶衣服
，外贸和内销都走得不错，有的外国客商一买就是两万件。 ”何涛分享说 ，他的店面还开设了专门的DIY体验区，为的就是更贴合年轻人的消费偏好 。

据了解
，为更好地贴合商户需求，全球数贸中心在数字基础设施建设方面进行了全面升级 ，引入F5G、Wi-Fi 7等通信技术
，帮助商户快速 、高效
、安全地访问全球商业网站，轻松开展国际贸易
。

数字赋能 贸易更新

一笔笔订单背后 ，离不开第六代市场数字贸易生态的更新。

季瑞欣对此感触颇深 。之前
，面对外商的个性化需求，因饰品定制打样周期最快也要一周 ，她耽误过不少订单
。“现在我们直接用AI设计
，只要几分钟，新的设计方案和模特试戴效果图会自动生成。
”季瑞欣说 ，“以前七八个设计师加起来
，1个月平均能推出100款新品，现在有了AI帮忙 ，店铺每个月上新500款左右，成本降了一半 。”

季瑞欣所使用的
，正是全球数贸中心免费提供的“世界义乌 ”商贸大模型
。它集成了AI设计、AI多语种翻译 、AI视频创作等工具，覆盖从设计、生产
、营销到最终交易达成的全链路。

眼下 ，这些AI工具
，早已成为商户们的“全能助理
” 。

在“金梦佳人”饰品店，只见店主楼依洋对着手机反复念出“12345 ”采集语音 ，随后打开“世界义乌
”商贸大模型APP中的“小商AI视创”板块
，导入刚刚拍好的视频素材，输入产品关键词 ，片刻等待后
，一条基于原声、由AI自动生成文案并配乐的带货短视频便制作完成
。

“以前做一条视频至少要半小时，现在几分钟就能搞定 ，还支持一键自动翻译成多国语言
，不出义乌，用AI就能把生意做到20多个国家。 ”楼依洋说 。

“‘世界义乌’商贸大模型目前共有14项AI应用 ，涵盖六大应用场景，累计调用量已突破10亿次。
”朱幸平告诉笔者
，针对老商户“不会用 、不敢用”数字工具的问题，市场一方面降低了操作门槛 ，让商户不需要专业知识也能上手；另一方面常态化开展免费培训
，帮助商户学会使用，不让技术成为障碍
。

除了AI技术对贸易全链路的深度赋能 ，数字服务平台与智能设备的落地应用
，也让跨境贸易的便捷性实现提升。

在数字贸易服务中心，商户可在“义支付 ”数字金融平台实时查看人民币对美元
、欧元、英镑等货币的汇率 ，注册跨境收款账户
，还能在智捷元港数字物流平台查询航线运价；“扫一扫”小商AI导航，不仅能实现商位精准导航 ，还兼具商品搜索 、商位查询
、识图识货等功能
，大幅优化采购体验；具身智能也已在市场内落地应用，例如“智能四足机器人
”已融入日常安全巡检体系 ，成为智慧消防新防线的重要组成部分 。

“全球数贸中心展示了我国商品交易市场‘数智驱动、全域协同’的新特点
。”中国市场学会副会长朱勇毅评价称，全球数贸中心的数字化新场景
，正是义乌市场40多年迭代升级的新注脚。

谈及未来，朱幸平表示 ，全球数贸中心将始终以服务商户为核心目标
，持续优化人工智能的使用体验，不断开发新的应用场景 。“我们将围绕商品出海全流程 ，整合服务功能与资源
，推动贸易数字化惠及更多商户，帮助他们更好地链接 、开拓海外市场
。 ”（刘乐艺 南彤霏）

《人民日报海外版》（2026年03月31日 第 05 版）