晟景文旅:疫情之下,文旅行业的发展大趋势与方向探讨

疫情之下，文旅行业的发展大趋势与方向探讨在疫情冲击下 ，文旅行业面临诸多挑战，但也蕴含着新的发展机遇 。结合“〖Fourteen〗、五 ”旅游规划发展趋势以及疫情下的文旅发展新形势
，文旅行业呈现出特定的发展大趋势与方向。“〖Fourteen〗 、五”旅游规划下的发展趋势基础“〖Fourteen〗、五
”时期，我国旅游业面临诸多新变化 ，这些变化为疫情下文旅行业的发展提供了宏观背景和趋势指引
。

农村旅游发展推动了农村产业的发展 乡村旅游的快速发展解决了农村经济转型中的部分问题
，促进了农村旅游与农业的协同发展。通过村民创业
、就业和增收，加速了当地农产品的产业化、网络化和品牌化进程 。

图：四川广元市米仓山大峡谷（晟景文旅案例）总结新形势下旅游景区营销需以游客需求为导向 ，通过精准定位 、资源整合
、话题制造、全渠道传播等策略
，提升景区竞争力
。同时，需动态调整目标与策略 ，结合市场变化创新产品与服务
，最终实现经济效益与社会效益的双赢。

精准对接游客需求乡村旅游需围绕游客的休闲娱乐 、观光游览
、文化体验等核心需求展开规划 。例如，针对城市家庭游客 ，可设计亲子农耕体验、自然教育课堂等产品；针对年轻群体
，可开发户外探险 、星空露营等项目
。通过市场调研分析游客偏好，动态调整产品类型和服务内容 ，避免同质化竞争。

疫情防控多地政策向好调整,文旅复苏文旅人准备好了吗?

文旅复苏在即，但文旅人尚未完全准备好
，需在目的地资源运维
、供应链保障、产品更新及人才体系四个方面加强准备 。目的地资源运维和接待能力面临考验疫情防控政策调整后，文旅市场结构和消费人群将发生显著变化 ，目的地资源运维需快速盘活现有资源并提升运营能力
。

政策应对严格落实防控要求：文旅部办公厅已发布紧急通知
，不组团前往高中风险地区旅游，不承接高中风险地区旅游团队 ，不组织高中风险地区游客外出旅游。后续预计会提出更严格的要求
，文旅企业应密切关注政策动态，严格遵守相关规定 ，从源头上防止疫情通过文旅渠道传播 。

跨省团队游恢复的时间节点刚好在暑期游到来时
，这是检验恢复成效和风险防控的关键期
。如果暑期较平稳度过，没有出现较大或突出的疫情反复 ，将对国庆黄金周形成利好。各地对疫情防控
，包括跨省人群涌入的防控政策，将是影响成效的一大变量 ，考验目的地的决心 、能力和智慧 。

疫情反弹或中断复苏：涉酒吧疫情防控难度超预期，部分文旅企业因未严格落实防控措施被通报。6月13日
，西城区通报12家未按要求履行疫情防控主体责任的宾馆酒店，包括北京广安门维景世界大酒店等
。若疫情持续扩散 ，北京文旅产业可能再次暂停或放缓复苏
，缺席“暑期档”等关键节点。

疫情防控常态化下的文旅项目应当如何做?

〖壹〗
、在疫情防控常态化背景下，文旅项目需通过精准定位消费群体、优化消费场景 、强化数字化运营、控制投资风险等策略实现可持续发展 。具体措施如下：明确消费群体定位 ，构建“本地生存+外来盈利 ”模式本地人口为核心生存基础：疫情限制跨区域流动
，本地游客成为文旅项目稳定客源
。

〖贰〗
、企业自救优化产品和服务：根据市场需求和疫情防控要求，优化旅游产品和服务。例如 ，推出小团游、定制游等个性化旅游产品
，减少人员聚集；加强旅游过程中的疫情防控措施，如提供口罩 、消毒用品等 ，保障游客的健康安全 。加强成本控制：文旅企业应加强成本管理
，优化资源配置，降低运营成本
。

〖叁〗
、科技与安全措施的结合 ，使文旅产业在疫情防控中实现“降风险不降质量
”。总结：吉林通过线上化转型、产品安全优化 、产业深度融合
、政策品牌支撑、科技安全赋能五大路径，构建了适应常态化疫情防控的文旅消费新业态 。

〖肆〗 、开展灵活旅游项目：城市周边游
、近郊游、乡村游等可以灵活开展
，但要保证防控标准不降低
。旅游从业者应服务防疫大局，学会勒紧“裤腰带”过日子 ，不要追求高密度客流
，在低密度的周边游 、轻休闲
、微度假上寻求转化，文创、特色商品等可转移线上销售。

〖伍〗 、积极落实《“引客入甘 ”补贴实施办法》 ，以及带头委托旅行社代理安排旅游交通和住宿等文旅活动事项和支持“环西部火车游
”“空中丝绸之路快线”等特色产品等具体举措
，全力支持旅行社等文旅企业有效应对疫情影响，为疫情防控常态化条件下推动文化产业和旅游产业加快恢复和高质量发展奠定坚实基础 。

被疫情伤血99%的文旅市场,请收下“文旅疫苗
”

〖壹〗、被疫情重创的文旅市场可通过关注低密度需求
、发展都市文旅、融合大健康概念三支“疫苗”实现复苏
。以下是具体分析：疫情对文旅市场的具体影响疫情后遗症是场持久战 非典时期的数据显示 ，消费市场从2003年6月开始反弹
，但全年数据并未出现“报复性增长 ”，旅游市场作为“非必须消费
”反弹空间有限。

〖贰〗 、存在“抄底”机会的方面航空领域资源稀缺性带来投资价值：在疫情常态化影响下 ，不少航司资金链紧张
、资产处置困难
，破产或被收并购成为度过危机的方法之一 。而破产的海航拥有多个航空牌照，属于稀缺资源。

〖叁〗、市场预测：文旅部预测泰国将成接待中国游客的“大赢家 ” ，股市层面旅游酒店短调一番后，随时会再度回血被炒
。新冠治疗药物：国家医保局称近期有一些新冠治疗的新药陆续申报上市
，可关注新冠疫苗的再短炒机会。

〖肆〗 、中高风险区域营业要求疫情防控风险等级调整为中高风险的区域，剧本娱乐经营场所必须暂停营业 ，直至风险等级降低 。低风险地区则需严格执行国务院联防联控机制和属地党委
、政府关于接待消费者人数的相关要求
。防控总体原则坚持常态防控：将疫情防控融入日常经营管理
，形成长效机制。

〖伍〗、此举或成行业普遍规则 。受疫情影响，澳航已停飞200多架飞机 ，解雇8500名员工
。

〖陆〗 、近期北京4家文旅企业因未严格落实疫情防控措施被通报
，具体情况如下：北京世纪华天酒店地址：海淀区蓝靛厂西路11号 问题：承接举办聚集性会议活动时，存在参会人员未佩戴口罩的情况。未落实外地来京参会人员的闭环管理措施 ，增加疫情传播风险 。

官方:坚决防止疫情通过文化和旅游途径传播扩散

文化和旅游部强调坚决防止疫情通过文化和旅游途径传播扩散
，通过强化活动管理
、人员健康监测及科学精准防控等措施筑牢防线
。具体措施如下：强化文化和旅游活动管理会议明确要求加强对各类文化和旅游活动的监管，严格审批和管控大型聚集性活动。

妥善处置行程中的突发事件 ，严防疫情通过旅游途径传播 。 旅游星级饭店防控入口管理：逐人测温、扫码 、登记
，查验通信行程卡，拒绝检查者需劝阻并报告社区
。卫生清洁与消毒：加强前厅
、客房、餐厅等公共区域的清洁消毒 ，提供无接触式或感应式消毒用品。客房布草落实“一客一换一消”制度 。

实施目的：从严从实抓好文化和旅游行业疫情防控工作，文化和旅游部印发《关于进一步做好当前文化和旅游行业疫情防控工作的通知》
，要求各级文化和旅游行政部门统一思想认识，坚定抗疫决心 ，紧盯重点关键
，严格防控措施等，通过实施“熔断
”机制等举措 ，防止疫情通过旅游途径传播扩散。

武威市文体广电旅游局在疫情防控中通过快速部署 、严格管控和深度督导
，全面落实防控责任，有效减少人员聚集 ，降低疫情传播风险
。安排部署有速度省、市疫情防控工作会议召开后
，市文体广电旅游局立即行动：第一时间召开系统内疫情防控领导小组会议及推进会议，通过钉钉
、微信工作群等渠道传达省、市联防联控精神。

依法妥善处理游客行程调整和退团退费等事宜 ，维护游客与旅游企业的合法权益 。各地要进一步强化大局意识和责任意识
，克服松劲心理 、麻痹心态，发扬连续作战精神 ，坚决落实行业疫情防控的各项措施要求，坚决防止疫情通过文化和旅游途径传播
。特此通知。